澳门987_博瑞成功竟和儒家传统有关?

2020-01-08 14:14:20 

澳门987_博瑞成功竟和儒家传统有关?

澳门987,博瑞g20行政版打造礼文化第一车。

今天朋友圈注定是要被吉利博瑞g20行政版刷屏的。这款本土品牌b级轿车“第一车”的高端行政版选择在“八一”建军节这样一个特殊的日子上市了。

博瑞g20行政版就是博瑞的四座高端车型——后排只有两个独立座椅,今天上市的是1.8t版,售价21.98万元,比1.8t旗舰型贵4.3万元。除了独立后排座椅,行政版配置在旗舰型基础上也有小幅提升。

车其实很早就亮过相,媒体报道也已经很多了,青主就不在此过多赘述,但青主这次特别留意了它“礼至大成”的广告主题——终于有一个中国品牌车型开始围绕“礼”字做文章了。

01

博瑞的成功需从文化层面解读

中国传统儒家对君子有两个层面的要求:一是所谓的温良恭俭让,二即仁义礼智信。前者实是小德,后者才是君子的大道。仁、义、智、信,大家都好理解,唯独这个“礼”,到底是什么,说不清楚。难道仅仅是礼貌?是君君臣臣那一套礼教大防?至少青主是一直心存疑惑的。

《左传》里说,“夫礼,天之经也,地之义也,民之行也”——太笼统,不够具体;《礼运》里说,“夫礼,先王以承天之道,以治人之情,故失之者死,得之者生”——还是压根没说到底是什么;《春秋》里稍微清楚一点,很简单,“礼者,体也……礼得,则天下咸得厥宜”。简单说,礼,就是诸事要得体、合宜。

从这个角度,很有助于我们理解,为什么本土品牌中高端第一个取得成功的车型会是吉利博瑞。

作为一款走商务、行政路线的中高级轿车,得体的设计,要大气、典雅、自信。

博瑞的设计可能是最能体现中国“礼文化”特点的。此前它被称为“最美中国车”,我一直觉得不够准确,盖因为“美”这个评判太主观,会因人而异,但是如果说博瑞是同级车里看了最令人舒服的,殊少争议。这就是所谓“礼得,则天下咸得厥宜”。

这么说可能不够直观,我们来看一些可能不够得体的例子:

雪铁龙c6:失之轻。

作为一款走商务、行政路线的中高级车,不够稳重。

新皇冠:失之怪。

老皇冠的设计原本是得体的……

东风a9:失之土。

这样的内饰风格,设计师是20年前穿越过来的吗?

辉昂:失之平。

你和帕萨特、迈腾有啥区别?

红旗h7:失之糙。

其实可能还兼土而有之。

克莱斯勒300c:失之僭。

一款三四十万的车,前脸搞得和劳斯莱斯一样,并不会受欢迎。说僭越可能严重了,但违和。

再来对比一下博瑞g20行政版:

这下大家应该清晰很多了吧,要做到所谓“得体”并不容易。博瑞的轴距为什么是2850mm,不干脆做到3米以上?博瑞的前脸、内饰为什么要全新设计,不干脆模仿奔驰、奥迪或者劳斯莱斯?博瑞为什么一看就有一种特有的东方韵味,而同时又不失现代感和科技感?

一款车要做到得体,“难矣哉”!

02

中国“礼文化第一车”

博瑞作为第一款取得市场成功的本土品牌中高级轿车,原因有很多,诸如品质、工艺、技术、配置水平均达“准c级车”标准,而价格却仅是主流合资a级车的价格,但如果仅限于此,可能还不够,从文化的角度,博瑞是诠释中国传统“礼文化”最周到、最成功的一款车型。

红旗有品牌,有实力,据说也砸了很多钱,号称花了500亿!为什么从低端的世纪星,到后来高端的hq3、h7,都不成功?青主认为在产品定位上失去了文化的根,做出来的东西也就东施效颦,不伦不类。

g20峰会即将在杭州举行,这是作为东道主的吉利的一次千载难逢的机会,这样的盛事当前,如果你不能拿出“得体”的产品来,就是失礼。从这个角度,博瑞g20行政版的推出,为所有中国人挣了面子。

“中国礼宾车”已成为博瑞一项重要品牌资产。

以前,美国车粗犷,日本车精致,德国车扎实,中国车一直没有一个清晰的集体印象——廉价、粗糙肯定不是我们想要的标签,博瑞为中国品牌高端车型找到了一个全新的定位——就是“礼”。

钱穆说,中国文化说到底是一个字——就是“礼”;孔子说,援仁入礼,以礼立仁。可以说“礼”就是君子之道的核心,而非流于形式的礼节和仪式;礼的真正含义,不是故作谦卑,而是立世的感悟;不是克己无争,而是争而有度——遇弱谦和包容,遇强静显锋芒。

著名礼学家彭林教授认为:礼的最高境界是“德辉动于内,礼发诸于外”。如果说中国本土品牌车型里,有一款比较能符合这一境界的,那么当数博瑞行政版无疑。

这也许能从文化层面,稍稍解释,为什么本土品牌中高级车里,唯独博瑞能取得市场成功——上市一年累计销量达到6万台,最高月销突破6000辆。最近由于产能向市场供需矛盾更大的博越倾斜,博瑞的销量有所下降,但是仍能保持在三四千辆的水平,这很不容易——丰田皇冠现在月销也就两千辆上下。

g20行政版的推出,是博瑞确立其中国“礼文化第一车”行业地位的一个标志性事件。自此,中国本土品牌中高端——甚至高端车型,终于找到了一条属于自己的发展道路。这比单纯的几千辆月销量,意义重大得多。

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