清河羊绒更“潮”了

2019-11-09 11:09:30 

近日,“第26届中国清河国际羊绒羊毛交易会”在河北省清河县举行。与前几届不同,今年的交易会有很强的“网络红色”元素。

“一个主持人可以在3小时内卖出4万元的商品,他可以通过直播在一天内卖出多达800件羊绒制品,营业额超过20万元。”清河奥伟纺织贸易有限公司零售和在线运营部经理李聪告诉记者,该公司的直销占总销售额的三分之二。在今年的羊绒交易会上,“网红”的50名粉丝推出了淘宝网现场购物。

随着聊天、快手等平台的迅速崛起,清河电子商务公司纷纷改变营销方式,跨境电子商务、社区营销、在线直播等新的电子商务形式迅速涌现。与去年同期相比,该县的快递业务增长了50%以上,从清河到全国各地的快递平均每分钟150次。

销售模式转变的背后是清河的品牌设计和时尚转型。羊绒产业从初级加工延伸到整个产业链。展会上,清河羊绒自有品牌举办了16场时装秀,展示了500多件原创羊绒服装,以及“中国清河羊绒时装设计大赛”等活动。这标志着清河羊绒产业从仿制向原创的转变。

中国纺织工业联合会副会长兼流通分会会长夏敏认为,R&D能力弱、创意水平低、品牌影响力差的企业面临生存困境,但优秀企业却在大幅度成长。因此,清河羊绒必须抓住国内消费升级的机遇,加快时尚转型。

近年来,清河投资300万元建设羊绒设计展示中心,并先后与深圳服装设计师协会等合作。与此同时,清河还投资3000万元,与武汉纺织大学等3所大学和10家服装设计机构合作成立了省级羊绒产业技术研究所。它服务于180多家中小企业,每年开发设计1000多件羊绒服装,为企业免费提供3000多道制版工序,直接增加企业效益1亿多元。

“根据传统的市场细分和消费习惯,羊绒行业的目标客户是40-60岁,但市场上最活跃的消费群体是20-40岁。“80后”和“90后”客户群如何成为未来发展的新增长点河北宏泰集团总经理崔应国认为,应以工业设计为出发点,加强产品设计和研发。

鸿泰集团与意大利著名服装设计公司合作,聘请国内顶级羊绒服装设计师组成羊绒产品设计研究团队,每年发布数百种款式。目前,鸿泰集团年产羊绒制品50多万件,销售额超过5亿元。其产品出口到20多个国家和地区。

数据显示,清河羊绒初加工率从过去的65%下降到现在的45%,深加工率从10%上升到25%,呈上升和下降趋势,显示清河羊绒转型升级的效果。

“目前,清河羊绒产业的目标是培育新优势,延伸产业链,促进工业化和信息化的融合。”清河县常委、副县长范英军表示,他将引进和培育一批重点项目,突破一批关键共性技术,推动产业从数量规模型向质量效益型转变。

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