发出"史上最贵"推特之后 NBA到底会损失多少钱?

2019-11-03 09:27:01 

nba火箭总经理莫雷发的这条推文可能是历史上“最贵”的推文:一条推文让火箭损失了数亿美元。然而,nba总裁亚当·肖华的支持可能会让nba损失更多。

中国新闻社记者王欢

在莫雷10月6日对香港发表不当言论后,据不完全统计,截至发布之时,包括中国篮球协会、李宁、浦东发展银行、你我、匹克、美菱、水科天在内的7家企事业单位已经宣布暂停或终止与火箭的合作。

国内五大媒体和平台,包括央视体育频道、腾讯体育、老虎攻击、现场酒吧、扣篮杂志等。宣布暂停或终止火箭队事件的广播和报道。

中央电视台体育频道,中国中央广播电视台宣布:美国nba休斯顿火箭俱乐部总经理莫雷散布了关于香港的不当言论。我们强烈反对这种做法,并决定从现在起暂停所有与俱乐部转播比赛有关的合作和交流事宜。

李宁品牌发表声明:我们对此表示愤慨,并强烈谴责休斯顿火箭队总经理莫雷在其个人社交平台上的错误言论。李宁坚决反对和抵制一切损害国家利益的行为。我们已经中止了与休斯顿火箭队的合作,并将继续敦促火箭队对此事做出明确的答复。

浦东发展银行发表声明:针对休斯顿火箭队总经理莫雷在个人社交平台上的错误言论,浦东发展银行信用卡中心表示强烈抗议和反对。祖国的尊严高于一切,祖国的主权不容置疑!浦东发展银行信用卡中心已暂停相关市场活动和宣传,并继续敦促休斯顿火箭队进行彻底调查,并对此事件做出合理回应。

10月7日,淘宝、京东、苏宁、兵多等电子商务平台悄然腾飞火箭产品。

这些赞助商的退出会让火箭损失多少?

在公共渠道中找不到关于这些合同的具体信息,但仅从17年前的数据来看,每个企业都将获得数百万美元。

姚明2002年加入火箭队后,燕京啤酒率先与火箭队签署了一份为期6年、价值600万美元的赞助合同。

2017年之前,中国赞助火箭品牌的数量保持在4到8个之间。匹克、方正集团、安踏、昆仑润滑油等国内品牌都赞助了火箭。曾经,来自中国的品牌赞助占火箭总收入的8%-10%。2017年后,火箭将加快中国市场的发展,希望将中国赞助商的数量增加到12家,占总收入的20%。

据粗略估计,如果火箭失去中国市场,他们每年将损失4亿元。

左起:亚当·肖华的照片来自中国知网

Nba总裁亚当·肖华也说:“毫无疑问,经济影响已经很明显,推特已经产生了相当大的影响。”

但是总统和莫雷犯了同样的错误,判决的后半部分涉及了整个nba。他说,“我也看过一些媒体暗示我们不支持莫雷,但事实上我们支持(莫雷)。作为一个以价值为基础的组织,我想明确表示,对莫雷的支持是为了使他能够行使言论自由”。

在肖华发表声明后,中央广播电视台中央电视台体育频道(CCTV Sports Channel)表示,将立即暂停目前nba季前赛(China Games)的播出安排,并立即检查所有涉及nba的合作与交流。

尽管nba没有提供任何具体的利润数据,但联盟的年净利润估计约为18亿美元。

作为nba最大的海外市场,中国每年为nba贡献约1.5-2亿美元的净利润,约占nba总收入的10%。但事实上,如果分析详细,nba在中国的收益将超过这个数字。

出售转播权一直是nba官员最重要的事情。今年7月,腾讯体育完成了与nba的续约。据报道,五年的更新金额为15亿美元,按目前汇率估计约为107亿元。如果加上电视和短片等转播权的费用,nba在中国市场的收入将在一年内达到4亿美元。

回顾过去,火箭队在中国的市场可以说是其最大的海外市场。在过去的17年里,它在中国获得了无数的赞助。

搜狐体育有一张统计火箭从1998年到2010年收入的图表。不难看出,姚明的出现对球队的整体收入和市场价值产生了完全暴力的影响。姚明背后是中国市场的力量。

当亚历山大在1993年购买火箭队时,他只需8500万美元就可以成为球队的所有者。21世纪后,这支球队已经成为联盟中最赚钱的球队之一。

转折点发生在2002年,当时火箭队只赢了28场,输了54场,这是球队历史上第三糟糕的成绩。可以合理地说,火箭队的市场价值和收入今年将会非常混乱。

然而,姚明在2002年夏天登陆了nba,拯救了火箭糟糕的市场。他的到来引发了许多中国粉丝观看的热潮。该队从他的广播和门票收入中获益匪浅。

姚明在2002-03赛季初带来的经济效应和球队记录的恢复,使得球队的市值不但没有下降,反而增加到了2.55亿美元。

从那以后,火箭的收入和市场价值一直在上升,并成为联盟中最赚钱的球队之一。

姚明和中国元素对火箭的重要性在2010年以另一种方式得到了展示。

姚明在2009年季后赛中受伤,导致2009-10赛季全部报销。在2010-11赛季短暂复出后,他再次受伤,导致本赛季报销。这对火箭的收入有很大影响。这是火箭队在过去10年中唯一一次收入下降,球队的市场价值也下降了。

中国新闻社记者王欢拍摄姚明退役仪式

从这个角度来看,它显示了姚明和中国市场对火箭的影响。后来,尽管姚明退役了,火箭队仍然是中国赞助商最喜欢的球队之一。

2017年,火箭队的营销收入为2.44亿美元,在nba30支球队中排名第七。2018年,火箭的营业额增加了5000万美元,达到2.96亿美元,在联盟中排名第四。

评论员杨毅说了句:“如果你不说粗话,你就不能吃中国,骂中国。”

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